Die Hitliste der PR-Forschung
Ende Juli hat Dr. Tom Watson das Ergebnis seiner aktuellen Delphi-Studie über die wichtigsten Felder der PR-Forschung veröffentlicht. Basierend auf einer dreimonatigen mehrstufigen Befragungs- und Diskussionsphase mit internationalen Experten wurden die folgenden Top Ten eruiert, denen die größte Bedeutung für die aktuellen und künftigen Forschungsanstrengungen bescheinigt wurde:
- Public relations’ role in contributing to strategic decision-making, strategy development and realisation, and organisational functioning
- The value that public relations creates for organisations through building social capital, managing key relationships and realising organisational advantage
- The measurement and evaluation of public relations, both offline and online
- Public relations as a fundamental management function
- Professional skills in public relations; analysis of the industry’s need for education
- Research into standards of performance among PR professionals; the licensing of practitioners
- Management of corporate reputation; measurement of reputation
- Ethics in public relations
- Integration of public relations with other communication functions; the scope of public relations practice; discipline boundaries
- Management of relationships
Darüber hinaus wurden weitere fünf PR-Themen identifiziert, um die sich laut Expertenmeinung die Wissenschaft kümmern sollte:
- Client/employer understanding of public relations
- The impact of technology on public relations practice and theory
- The role of PR in community/social responsibility programmes
- International issues in public relations; Intercultural public relations
- Political communication and advocacy (lobbying)
Die Studie beschränkt sich nicht nur auf das Ranking der Research-Topics, sondern listet auch die für das jeweilige Forschungsfeld zentralen Fragestellungen auf, die sich wie das Konzept für ein umfassendes Handbuch der Public Relations lesen. Der lediglich sieben Seiten umfassende Bericht ist nährstoffreiches Hirnfutter.
