Das Programm liest sich zwar etwas “akademischer” als im Vorjahr (jedenfalls für meinen Geschmack), aber die lange Liste der Kapazunder, die dort diskutieren und präsentieren werden, verspricht genug Futter fürs Hirn. Und Brüssels Gastronomie besorgt den Rest

Ich kann’s nicht garantieren, habe aber vor, über einige der Highlights möglichst ohne großen Zeitverlust zu bloggen. Rasch Entschlossene können sich noch zur EuroBlog anmelden; wer es nicht nach Brüssel schafft, kann die Konferenz auch live übers Internet inhalieren.

Werner Schuster betreibt übrigens ein bemerkenswertes Literatur(kritik)-Blog mit dem trefflichen Namen Eselsohren.

“How the information is moved – (…) – will not be nearly as important as the reputation of the creators of the content. Earning that reputation may require the creativity and the courage to try radical new techniques in the gathering, analysis, and presentation of news. It might require a radically different definition of the news provider’s responsibility to the community (…)” (aus: The Vanishing Newspaper, 2004 University of Missouri Press)

Meine Vermutung: Sie hätten sich insgeheim gefragt, wer denn den Spielverderber eingeladen hat.

Auf Seite 10 gleich eine Preziose: “… in einer riesigen, in sich vernetzten Wissens- und Erfahrungs-Community, Blogosphäre genannt.” Wie wohltuend sich das von gewissen Klowand-Sprüchen abhebt.

Im Falle von Klaus Ecks “Corporate Blogs. Unternehmen im Online-Dialog zum Kunden” (2007, orell füssli) trifft weder das eine noch das andere zu. Erstens hatte ich die Buchbesprechung zugesagt (zu finden in den PRVAnews) und zweitens sind die knapp 190 Seiten ohnehin in einem Nachmittag durchgeackert (siehe nachfolgendes Foto):

Offen gestanden konnte mich das, was der PR-Blogger da an Erkenntnissen zwischen die Buchdeckel gesteckt hat, nicht überzeugen. Es mag eine brauchbare Einführung in das Thema für C-Level-Manager sein oder PR-Praktiker, die gerade ihre ersten Tappser in der Blogosphäre unternehmen, also einen etwas größeren Teil des eher bescheidenen Kuchens bedienen (das sei dem Autor unbenommen und jeder Umsatz sei ihm gegönnt), aber schön langsam brauchen wir Geschriebenes von anderem Kaliber, das sich nicht scheut, ordentlich in die Tiefe – bzw. ans Eingemachte – zu gehen.

Klaus Eck hat sich dieser Aufgabe leider nicht unterzogen, obwohl er kraft seiner Expertise und Erfahrung eigentlich in der Lage hätte sein müssen. So sind es auch nicht die Dinge, die Eck schreibt, sondern jene, die er ausspart, die einen ambivalenten Eindruck hinterlassen. Überlegungen zum ROI von Corporate Blogs, die Integration in den Kommunikationsmix, Auswirkungen auf die Corporate Culture etc. – all das habe ich vergeblich gesucht.

Stichwort “gesucht”: Das rudimentäre Glossar, der komplett fehlende Index und das etwas knapp ausgefallene Literaturverzeichnis erleichtern den Umgang mit dem Buch eher nicht. Da Klaus Eck einige Redundanzen eingebaut hat (repetitio est mater studiorum?), wogegen nichts zu sagen ist, hätte ein Index die Usability erheblich gefördert.
Aus den obigen Kritikpunkten zu folgern, dass “Corporate Blogs” für die “Fisch’” sei, würde dem Buch Unrecht tun. Es ist – wie Ansgar Zerfaß in seiner Besprechung feststellte – eine lesenswerte Einführung. Meinen Vorstellungen von einem fundierten Handbuch genügt es jedoch nicht. Auf ein solches werde ich wohl noch ein wenig warten müssen.

Weblogs als Literatur, ein interessantes Format, aus der Zeit geboren, sozusagen. Wie ein adäquates Businessmodell dazu aussehen könnte, entzieht sich meiner Vorstellung. Aber ich bin ja auch kein Schriftsteller.

Nicht schlecht gestaunt habe ich gestern (19.12.) bei Johannes B. Kerner im ZDF, als er nicht nur ein paar esoterischen Tussis – von Nina Hagen (deren Musik und Bühnenshow ich mag) bis zu Gabriele Hoffmann, der einzigen amtlichen (!) Wahrsagerin Deutschlands – breiten Raum für ihr Gesülze einräumte, sondern auch noch den bemerkenswerten Satz fallen ließ: “Sie haben sich in den vergangenen Jahren mit der Wissenschaft der Astrologie (sic!) beschäftigt …”. Doch, doch, jbk hat Astrologie gesagt und gemeint. Leider hat er nicht erwähnt, seit wann die Sterndeuterei – also übelster Aberglaube – als Wissenschaft anerkannt wäre.

Der NDR schreibt über Frau Hoffmann (die aussieht, als wäre sie die Schwester der Schauspielerin Andrea Sawatzki – ohne dass ich damit etwas insinuieren wollte), dass ihren Prophezeiungen Wirtschaftsbosse, Politiker und Showstars Glauben schenkten. Okay, bei den Showstars soll’s sein; aber Entscheidungsträger in Politik und Wirtschaft? Also nicht mehr Sachverstand, politisches Gespür, gesellschaftliche Verantwortung sind für Weichenstellungen ausschlaggebend, sondern … die Konstellation von Planeten? Und zwar nicht von allen Abertrilliarden von Planeten, sondern nur von einer Handvoll?

Bin schon gespannt, wann die ersten PR-Agenturen eigene astrologische Competence Center einrichten. (He, das war ein Scherz.)

Auf der anderen Seite rangiert Richard Dawkins‘ neuestes Buch, das absolut lesenswerte “The God Delusion” (derzeit leider nur auf Englisch verfügbar), in der Bestsellerliste der NY Times auf Platz 5. Noch ist die Menschheit anscheinend nicht verloren.

Den Projektinitiatoren ist klar, dass es das beste PR-Buch natürlich nicht gibt, es ist also kein Ranking im üblichen Sinn. Oder wie C. Basturea es ausdrückt:

“… we can see what are the most popular/recommended PR books by the people who care enough to submit their favorites and to vote on other’s people favorites. Worth a try, IMO.”

Das denke ich doch auch.

“In the final analysis, blogging is more than posts, links, comments and feeds. Instead, blogging represents an attitude for interacting with employees, customers and communities. Perhaps it is not so much about having a blog as it is about thinking like a blogger.”

Spricht mir aus der Seele. Und zieht man das Fazit des Artikels von Nora Ganim Barnes, PhD, und Eric Mattson, sieht man, dass die grundlegenden Erfolgsfaktoren des Bloggens (Transparenz, Authentizität, Menschlichkeit, gleichberechtigter Dialog) der seit Jahren in der PR-Theorie als Ideal dargestellten two-way symmetric Kommunikation verdammt ähnlich sehen.
Weiter im (Lese)text …

“Online-PR: Planung und Gestaltung des Internet-Auftritts bzw. von zielgruppenspezifischen Websites”

Auch im lexikalischen Anhang kein Eintrag zu einem auch nur annähernd internet-bezüglichen Begriff. Dass niemand aus dem Bulk der (zahlreichen) AutorInnen diesen Bereich als ausreichend relevant erachtet hat – und das im (Erscheinungs-)Jahr 2005 – erscheint mir doch als … ungewöhnlich.

Mir ist klar, dass die Theoriebildung der Praxis immer hinter hinkt, aber dass es gleich so viele Jahre sein müssen …

Eine sehr positive Besprechung des Buches ist in den PRVAnews zu lesen. Dass Online-PR so komplett ausgeklammert bleibt, scheint den Rezensenten (Dkfm. Franz Bogner) nicht gestört zu haben.