virtual bites

Seit kurzem hat der österreichische Public-Relations-Verband (PRVA), dessen Mitglied ich seit 23 Jahren bin, ein neues Logo. Dieses ist Bestandteil eines neuen Corporate Design, dessen andere optische Bestandteile aber erst noch offiziell das Licht der Kommunikationswelt erblicken müssen.

Ich weiß mich mit meiner eher negativen Meinung zum neuen Logo, die ich dem Vorstand auch schon mitgeteilt habe, in guter Gesellschaft (was die meisten “Kritiker” in der Kommentarsektion des Online-Standard ausschließt).
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Nichts Weltbewegendes, nur so ein Gedanke, an den ich mich im kommenden Jahr (2009)  hin und wieder erinnern sollte – und meine PR-KollegInnen einladen möchte, das auch zu tun:

Wenn das, was wir tun, in letzter Konsequenz nicht darauf abzielt, die Welt zu einem besseren Ort für alle zu machen – wozu sind wir dann gut?

Krieg, Terror, Genozid, Sklaverei in einem nie zuvor da gewesenen Ausmaß, Klimakatastrophe (die zum “Klimawandel” verniedlicht wird), Wirtschaftskrise usw. usf.

Bis jetzt können wir auf uns nicht sonderlich stolz sein. Machen wir es 2009 besser.

Versuchen wir es wenigstens.

Heute ist ein guter Tag, wieder einmal einen Blogeintrag zu schreiben: Die halbe Welt ist mit anderen Dingen beschäftigt, nicht zuletzt damit, sich wild entschlossen in die richtige Weihnachtsstimmung zu versetzen. Das bedeutet (für mich) – Ruhe.

Die PR-Branche hat sich schon am 12.12. ein, verfrühtes, Weihnachtsgeschenk zugedacht: Nach gut einem Jahr der Diskussionen und intensiven Vorbereitungsarbeiten hat der PR-Ethik-Rat unter dem Vorsitz des emeritierten Univ.-Prof. Dr. Wolfgang R. Langenbucher seine Tätigkeit aufgenommen.

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Es sind nicht immer die schwarzen Schafe, die eine ganze Gruppe in Misskredit bringen, manchmal reichen auch ein paar dumme Gänse. Zuletzt bei der PR-Gala des PRVA, als ein Rudel Tratschsüchtiger (leider muss ich hinzufügen: in der Mehrzahl PR-Tussis) nichts Wichtigeres zu tun hatte, als die hoch interessante Keynote des eigens aus Neuseeland angereisten PR-Lehrenden und -Praktikers Graeme Sterne durch ihr unablässiges und keineswegs zurückhaltendes Geschnatter empfindlich zu stören.

Dabei war die Präsentation – das gesamtheitliche PR-Modell der Maori-Kultur – geradezu auf diese arroganten Rüpel zugeschnitten. Darin geht es nämlich unter anderem um Respekt: den Respekt gegenüber anderen, deren kulturellen, individuellen und spirituellen Kontext. (Die Keynote gibt es als Podcast und als Video-Mitschnitt – 1 und 2 – des JUKreiz-Teams.).

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Seit 1995 vergibt der PRVA jährlich die Auszeichnung “KommunikatorIn des Jahres” an Personen des öffentlichen Lebens, die – obwohl sie keine professionellen KommunikatorInnen sind – sich durch außergewöhnliche Kommunikationsleistungen hervor getan haben. Seit ein paar Jahren fällt die Entscheidung nicht mehr nur durch die Meinungsbildung der zehnköpfigen Jury, sondern zusätzlich auf der Basis eines Publikums-Votings.

Alle Interessierten, die sich an der diesjährigen Kür der/des KdJ beteiligen möchten, haben noch bis zum 23. Oktober, 23:59:59 Uhr Zeit dazu die Frist versäumt. Fünf KandidatInnen stehen standen zur (anonymen) Online-Wahl: Dan Ashbel (israelischer Botschafter in Österreich), Richterin Claudia Bandion-Ortner, Belvedere-Direktorin Agnes Husslein-Arco, Festspielpräsidentin Helga Rabl-Stadler und Universitätsprofessorin Ruth Wodak.

Das Wahlergebnis wird im Rahmen der PR-Gala am 26. November bekannt gegeben.

Es wurde auch Zeit. Seit heute ist bekannt, wer die vom PRVA gestiftete PR-Professur (die erste PR-Professur in Österreich überhaupt) innehaben wird. Mit Peter Szyszka, dem bisherigen Professor für Organisationskommunikation an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, wurde eine vielversprechende Wahl getroffen.

Prof. Szyszka wird ab dem Wintersemester 2008/2009 an der Uni Wien lehren und forschen. Vorerst für zwei Jahre (für diesen Zeitraum wird der Lehrstuhl aus den Mitteln des Wissenschaftlichen Senats des PRVA finanziert). Danach wird – hoffentlich – die Professur von der Uni Wien selber weiter betrieben. Alles andere wäre eine Schande.

Nachdem ich vor ein paar Tagen ordentlich Dampf abgelassen habe, kommt jetzt der konstruktive Vorschlag, für den sich vielleicht auch Georg Holzer erwärmen kann (der mir meine scharfe Replik anscheinend nicht krumm nimmt; jedenfalls redet er noch mit mir .

Die Ausgangssituation ist bekannt und so alt wie die beiden Berufsgruppen: JournalistInnen hie, PR-Leute da. Ihre Beziehung ist komplex und wird von subtilen Faktoren beeinflusst. Beiden ist bewusst, dass sie voneinander abhängig sind und einander brauchen: Für die PR sind Medien ein wichtiger Partner und Multiplikator der eigenen Botschaften; und die JournalistInnen könnten ohne die Leistungen der PR nicht aus dem riesigen Reservoir an Informationen schöpfen, das ihnen heute zur Verfügung steht.

Soweit die Idylle. In der Realität spießt es sich aber oft, zu oft, an allen Ecken und Enden. Nicht immer ist professioneller Umgang und gegenseitiger Respekt die Grundlage der Beziehung. Mich interessiert hier aber nicht die Schuldzuweisung (den Schwarzen Peter erhält in der Eigenwahrnehmung ohnehin immer die Gegenseite zugeschoben), sondern eine mögliche Lösung zumindest einiger Probleme der Media Relations.

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Georg Holzer, Journalist bei der Kleinen Zeitung in Kärnten, hat auf seinem Blog gestern die große Keule ausgepackt und meint, diese der PR-Branche über die Rübe ziehen zu müssen. Er fühlt sich nämlich belästigt von der großen Anzahl an Presseaussendungen, die ihn nicht interessieren, aber dennoch erreichen.  Große Keulen haben den Nachteil, nicht besonders treffsicher zu sein und zu viele Kollateralschäden zu verursachen.

Da ich mit Georg, den ich im Übrigen sehr schätze (nur nicht in dieser Frage , über das Thema schon auf Ed Wohlfahrts Blog diskutiert habe, pfeife ich hier auf Deeskalation und widme ihm folgenden Offenen Brief:

Lieber Georg,

welcher Teufel hat dich denn geritten oder hat deine schon pathologisch anmutende Antipathie gegen die PR-Branche jetzt auch die letzten Ventile überwunden? Deine Pranger-Aktion ist dumm, kontraproduktiv und unoriginell: Dumm, weil sie am eigentlichen Problem vorbei geht (und das weißt du, denn wir haben lagen genug darüber debattiert); kontraproduktiv, weil sie nicht nur keine generell praktikable Lösung bietet, sondern das (Reiz-)Klima zwischen beiden Berufsgruppen vergiftet; unoriginell, weil das Thema schon vom Wired-Chefredakteur Chris Anderson (vor gerade mal zehn Monaten) abgefrühstückt wurde.

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Ein sportliches Großereignis jagt das andere. Zuerst die olympischen Sommerspiele, jetzt der Marathon um die preziösen Stimmen des Wahlvolkes. Einen Monat lang, von heute gerechnet, wetteifern PolitikerInnen und ihre beratenden Stäbe darin, ideologische Grundlagen zu griffigen Plakatslogans und komplexe gesellschaftspolitische Weichenstellungen zu publikumswirksamen Wahlkampfsagern zu dehydrieren. In einem Monat ist das skurrile Schauspiel vorbei, und wir bekommen die Rechnung dafür präsentiert, den simplizifierten Einflüsterungen der Handlungsreisenden in Sachen Mandaten so oder so erlegen zu sein.

Dass das Wahlkampfareal aber nicht gänzlich zur durchemotionalisierten, denkbefreiten Zone degenerieren muss, zeigen zwei Projekte, die allen ernsthaft an politischen Fragen interessierten Menschen ans Herz gelegt seien:

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Auf dem BarCamp Traunsee (22.-23.8.2008) hat sich Olaf Nitz (martrix) in einer Präsentation der Frage genähert, ob bzw. was Social Media News Release (auch Social Media Press Release oder nur Social Media Release genannt) bringen kann und wie er – möglicherweise – das Verhältnis von PR zu Medien und/oder Blogosphäre beeinflussen könnte.

Die kurze, nichtsdestotrotz aufschlussreiche Vorstellung des Konzepts und der verschiedenen derzeit eingesetzten technischen Lösungen (PitchEngine, PRX Builder, StoryCrafter u.a.), mit denen die durch verschiedene (Social Media)-Formate angereicherten Presseaussendungen generiert werden können, hat offensichtlich nicht den Verständnisnerv der BarCamper getroffen. Die abschätzige Einstufung als “quantitatives Rechtfertigungstool für PR-Agenturen”, die damit nur den Auftraggebern zeigen wollten, wie emsig sie gearbeitet hätten (und dabei Journalisten und Bloggern auf den Geist gegangen sind) geht aber – abgesehen davon, dass sie jeglicher Grundlage entbehrt – am eigentlichen Problem vorbei.

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